Registrace do katalogů, která se dnes ještě promítne do SEO

Registrace do katalogů firem patří mezi nejstarší a nejznámější praktiky při budování webu. Dříve stačilo vyplnit formulář na desítkách webů a odkaz se počítal jako přínos pro viditelnost firmy. Dnes to tak jednoduché není a ne každý katalog webu přináší stejnou hodnotu. Katalogy firem se navíc od sebe výrazně liší: jeden pomáhá lokální viditelnosti, druhý je jen prázdný seznam bez skutečného vlivu.

Katalog, který se ještě reálně vyplatí, poznáte podle několika konkrétních znaků, stejně jako ten, který dnes ani SEO, ani viditelnosti firmy nezlepší. Ukážeme si i to, jak často zápisy kontrolovat a jaké údaje mají v katalogu přednost.

Jak se dnes hodnotí zpětné odkazy z katalogu při registraci do katalogů

Zpětné odkazy z katalogů firem patřily dlouhá léta k základnímu nástroji budování odkazového profilu. Od aktualizace proti odkazovému spamu z prosince 2022 využívá Google systém SpamBrain, který aktivně neutralizuje odkazy z většiny plošných katalogů. Samotný zpětný odkaz získaný registrací tak dnes nenese takovou váhu jako dříve. Firmy, které dosud stavěly odkazový profil hlavně na hromadné registraci, proto musí svůj přístup přehodnotit.

To ale neznamená, že katalogy ztratily veškerý smysl. Google shrnuje obecné zásady pro zobrazování obsahu ve vyhledávání, ze kterých je patrné, že kvalita a relevance zápisu hrají větší roli než pouhý počet odkazů.

Rozdíl mezi kvalitním katalogem a plošnou registrací zdarma

Ne každý katalog má pro firmu stejnou hodnotu. Rozdíl je hlavně v tom, zda jde o oborově zaměřený katalog s aktivními uživateli, nebo o jeden z desítek plošných seznamů, kam se firmy registrují jen kvůli počtu odkazů.

Velké oborové katalogy a firemní profily, které si pozornost stále zaslouží

Podle specialistů na registraci do katalogů se malý počet přesných zápisů na relevantních, oborově zaměřených katalozích vyplatí více než hromadná registrace do desítek náhodných webů. Takový katalog má vlastní návštěvnost, protože uživatelé v něm skutečně hledají dodavatele, a firemní profil tam plní i informační roli, ne jen odkazovou.

Časová a reputační cena plošné registrace do desítek bezplatných katalogů

Vyplnění formulářů na desítkách webů zabere čas, který se dá využít jinak. Firemní údaje se navíc na tolika místech časem snadno rozejdou, což poškozuje důvěryhodnost firmy, ne SEO hodnocení odkazu jako takové. Zákazník, který narazí na starý telefon nebo neplatnou adresu, ztrácí důvěru dříve, než firmě vůbec zavolá.

Shoda firemních údajů napříč katalogy a její dopad na lokální SEO viditelnost

Citační signály, včetně shody firemních údajů o názvu, adrese a telefonu, tvoří podle průzkumu mezi odborníky na lokální SEO přibližně 6 % váhy hodnocení pro lokální výsledky vyhledávání. Tento podíl navíc dlouhodobě klesá, protože vyhledávače spoléhají na řadu jiných signálů.

To ale citační signály nedělá zbytečnými. Firemní katalog s neúplnými nebo zastaralými údaji stále může uživatele zmást a poškodit důvěryhodnost firmy, i když se to na pozicích ve výsledcích vyhledávání přímo neprojeví. Podrobnější vysvětlení, jak se citace projevují v lokálním SEO, nabízejí i firmy z dalších oborů, které se zviditelněním v místním vyhledávání pracují dlouhodobě.

Na které údaje se soustředit při výběru katalogu pro registraci

Než firma vyplní další formulář, vyplatí se ověřit několik věcí. Rozhodují hlavně tyto body:

• Obor katalogu odpovídá činnosti firmy a katalog neslučuje dohromady desítky nesouvisejících oborů.
• Provozovatel katalogu je aktivní, stránky aktualizuje a katalog není roky opuštěný.
• Formulář umožňuje vyplnit úplné a přesné firemní údaje, včetně popisu činnosti a kontaktů.
• Zápis je veřejně dohledatelný a katalog se objevuje ve výsledcích vyhledávání.

Katalogy, které tyto podmínky nesplňují, obvykle jen zaplní firemní čas bez skutečného přínosu.

Jak často kontrolovat a aktualizovat firemní zápisy v katalozích

Kontrola existujících zápisů se vyplatí provádět pravidelně, ideálně jednou za půl roku. Firma tak včas zachytí změnu adresy, telefonu nebo otevírací doby, kterou by jinak zákazníci objevili sami a s nedůvěrou.

Přehled toho, jak se jednotlivé typy katalogových odkazů dnes posuzují z pohledu SEO, popisuje SEO katalogy. Je tam vysvětlený i rozdíl mezi katalogem, který k viditelnosti firmy ještě přispívá, a katalogem, který dnes už jen visí na síti bez skutečného vlivu. Firmě tak přehled usnadní rozpoznat, který typ zápisu má smysl obnovovat a kontrolovat jako první.

Následující tabulka shrnuje, na co se při revizi zápisů soustředit a s jakou frekvencí:

Shrnutí na závěr, kdy registrace do katalogů ještě přináší výsledek

Registrace do katalogů má dnes smysl hlavně u relevantních, aktivních katalogů se shodnými a aktuálními údaji, ne u hromadné plošné registrace do desítek náhodných webů. Firma, která si vybere několik oborových katalogů a jejich zápisy pravidelně kontroluje, získává více než ta, která jen sbírá počet odkazů. A co si o tom myslíte vy? Víte, kde všude je vaše firma v katalozích zapsaná a zda se tam údaje ještě shodují?